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    企業(yè)赴瑞典學(xué)習(xí)考察跨國大型企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)與品牌塑造瑞典企業(yè)文化建設(shè)與品牌塑造學(xué)習(xí)考察報(bào)告二00七年八月（報(bào)告起草執(zhí)筆人：曾堅(jiān)、薛有領(lǐng)、蘇桂鋒、張繼才、于濤）2007年6月26日—7月16日，以宣傳工作局副局長曾堅(jiān)同志為團(tuán)長，由中國航天科技、中國船舶重工、中國石油、中國電信、中國南方電網(wǎng)、中國電力投資、中國通用、中國鐵道建筑、新興鑄管等企業(yè)及下屬子、分公司分管企業(yè)文化工作的領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)文化部門負(fù)責(zé)人組成的考察團(tuán)一行20人，圍繞“跨國大型企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)與品牌塑造”，對(duì)瑞典有關(guān)大型企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)考察，并在瑞典隆德大學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)。學(xué)習(xí)考察期間，全體成員按照“認(rèn)真學(xué)習(xí)、理性思考、嚴(yán)肅活潑、團(tuán)結(jié)互助、遵守紀(jì)律、確保安全”的要求，與瑞典官方人士、企業(yè)界高層管理人員、科研院校**、學(xué)者進(jìn)行了廣深入地溝通和交流，進(jìn)一步開闊視野、增進(jìn)共識(shí)、啟發(fā)思路，圓滿地完成了學(xué)習(xí)考察任務(wù)。一、基本情況為了保證本次學(xué)習(xí)考察活動(dòng)順利成功，宣傳局超前規(guī)劃、周密安排，委托國際專業(yè)組織——?dú)W中商務(wù)合作中心全程策劃。宣傳局安排專人負(fù)責(zé)工作協(xié)調(diào)，對(duì)考察企業(yè)、行程安排、學(xué)習(xí)內(nèi)容、準(zhǔn)備工作、具體分工都制定了周密詳盡、科學(xué)合理的計(jì)劃。2007年6月25日。靜海區(qū)食品銷售品牌塑造哪家效果好？南開區(qū)工業(yè)品牌塑造哪家便宜

可以適時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量問題,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。(二)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化:大數(shù)據(jù)助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)洞見未來從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,需要農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的市場(chǎng)化、品牌化,歷史上賣農(nóng)產(chǎn)品“難”,事實(shí)上是“買”和“賣”準(zhǔn)確對(duì)接的問題?！百u”是由“買”來決定的,有什么樣的市場(chǎng)需求,就有什么樣的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),但這樣的需求更表現(xiàn)為產(chǎn)品的差異化和“特色”;“賣”不是被動(dòng)的,只要準(zhǔn)確把握住消費(fèi)需求,就能夠吸引消費(fèi)者積極主動(dòng)地“買”。但小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的信息不對(duì)稱阻礙了這種市場(chǎng)聯(lián)系,“買”和“賣”的分離導(dǎo)致供求脫節(jié)。隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的應(yīng)用,大數(shù)據(jù)為農(nóng)產(chǎn)品品牌化在“賣”和“買”之間架起了一座橋梁,從農(nóng)產(chǎn)品種植源頭開始,種什么、市場(chǎng)需求量多少,對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、加工和運(yùn)用,可以為種植和采購方提供供需信息匹配,也可以通過大數(shù)據(jù)分析挖掘,做好市場(chǎng)預(yù)測(cè),引導(dǎo)生產(chǎn)者種植方向。大數(shù)據(jù)消除了生產(chǎn)與市場(chǎng)中的信息鴻溝,為農(nóng)戶生產(chǎn)和消費(fèi)需求直接互動(dòng)和精確對(duì)接提供了便利;事實(shí)上,品牌建設(shè)的基點(diǎn)就是圍繞需求與消費(fèi)問題展開,大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有利于夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。(三)建立品牌優(yōu)勢(shì):大數(shù)據(jù)有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌定位品牌塑造關(guān)鍵在于建立品牌優(yōu)勢(shì)。寧河區(qū)視覺品牌塑造要花多少錢濱州食品銷售品牌塑造哪家效果好？

    實(shí)現(xiàn)企業(yè)、員工和客戶的價(jià)值。因?yàn)槭窃谑澜绺鞯亻_展業(yè)務(wù)，所以開放性是瑞典跨國公司企業(yè)文化較明顯的特點(diǎn)之一。它們一方面注重從民族文化、國家文化和社會(huì)文化中吸收營養(yǎng)，另一方面又海納百川、博采眾長，既吸收外來文化為其所用，又允許多元文化并存；員工在企業(yè)中既能充分展示自我，又能融入團(tuán)隊(duì)形成合力。隆德大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授LarsSvensson向我們介紹說，愛立信與索尼兩家公司合并后，北歐文化與日本文化在企業(yè)存，在企業(yè)內(nèi)部穿著時(shí)尚T恤牛仔和穿著西裝革履的職員同臺(tái)操作，和睦相處，隨處可見，兩種文化和諧共處，良性發(fā)展。STJOOE·MEDICAL公司認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該是做到企業(yè)與員工間的互動(dòng)和相互吸引，公司在招聘時(shí)就注意全方面考察應(yīng)聘人員是否認(rèn)同企業(yè)價(jià)值觀以及對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度，新員工上班的第1件事就是參加為期兩天的培訓(xùn)，進(jìn)一步學(xué)習(xí)和掌握企業(yè)的價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、使命；工作期間，公司高度關(guān)注員工的個(gè)人生活和工作情況，對(duì)取得突出業(yè)績的員工給予額外獎(jiǎng)勵(lì)，如獎(jiǎng)金或旅游，同時(shí)每隔十八個(gè)月為員工進(jìn)行健康檢查和心理評(píng)估，了解員工的工作承受能力和工作動(dòng)機(jī)。通過詳細(xì)分析后重新完善員工的個(gè)人發(fā)展計(jì)劃，使員工始終處于良性的發(fā)展軌道上。

    巧妙的是“德芙”在塑造品牌的過程中，榛子巧克力的包裝設(shè)計(jì)有所突破，添了類似貨架展示功能，包裝盒的盒蓋開啟后，按照壓痕將盒蓋折起，盒蓋頓時(shí)成了一個(gè)小小的廣告牌，體現(xiàn)出個(gè)性化獨(dú)特創(chuàng)意。產(chǎn)品通過個(gè)性包裝設(shè)計(jì)吸引部分消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，那么就開始具有品牌傳播作用，達(dá)到塑造品牌的效果。包裝設(shè)計(jì)是樹立品牌形象，拉動(dòng)企業(yè)效益，提高品牌度的有效直接手段，并以其獨(dú)特的方式展示品牌形象，強(qiáng)化品牌個(gè)性，對(duì)品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提升其度、美譽(yù)度的前提是必須具有好的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)品牌，如果沒有的包裝設(shè)計(jì)為其保駕護(hù)航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤確實(shí)是寸步難行。企業(yè)“形象代言人”的包裝設(shè)計(jì)，它與消費(fèi)者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計(jì)新穎，造型美觀，色彩艷麗個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，是吸引消費(fèi)者的重要手段，能在消費(fèi)群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個(gè)消費(fèi)階層的需求?！暗萝健卑b設(shè)計(jì)中牛奶流動(dòng)的線條就會(huì)不禁使你在味覺上有種先嘗為快的沖動(dòng)，而且在視覺上也對(duì)消費(fèi)者有所沖擊，讓你即便不知道“德芙”這個(gè)名字，也要讓你記得這個(gè)包裝，讓你通過包裝知道那是巧克力，進(jìn)而對(duì)此品牌產(chǎn)生興趣和購買欲。寧河區(qū)食品銷售品牌塑造哪家效果好？

專門組織召開全體成員會(huì)議，對(duì)學(xué)習(xí)培訓(xùn)的目的、內(nèi)容、紀(jì)律等提出明確的要求，并成立了臨時(shí)黨支部，確保了考察的順利進(jìn)行。按照行程安排，培訓(xùn)班先后組織到瑞典國家工業(yè)部、沃爾沃公司（VOLVO）、SKF公司、STJOOE·MEDICAL公司、隆德大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、品衡咨詢公司等機(jī)關(guān)、跨國公司和研究機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)考察，通過現(xiàn)場(chǎng)講解、參觀、座談、講座等培訓(xùn)方式，了解掌握了瑞典企業(yè)開展企業(yè)文化建設(shè)的特點(diǎn)，企業(yè)精神培育、企業(yè)品牌塑造、提高企業(yè)凝聚力和歸屬感的具體做法，以及企業(yè)精神、經(jīng)營理念、價(jià)值觀念、道德規(guī)范、管理制度、組織機(jī)構(gòu)、公司責(zé)任、企業(yè)形象、品牌管理及維護(hù)等方面的基本情況。我們考察的瑞典國家工業(yè)部作為機(jī)關(guān)，對(duì)涉及、自然壟斷、具有公共職能行業(yè)的55家企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理，為決策提供意見和建議。1924年成立的沃爾沃汽車公司是世界較大的卡車、客車及建筑設(shè)備的生產(chǎn)商之一，也是瑞典較大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，世界**汽車公司之一。總部設(shè)于瑞典哥德堡的SKF集團(tuán)在軸承制造領(lǐng)域居世界，業(yè)務(wù)遍及全球，屬下有二百多間公司及八十余間制造廠，共有員工四萬多人，年?duì)I業(yè)額超過五十億美元。STJOOE·MEDICAL公司是瑞典的醫(yī)療器械生產(chǎn)商。濱海新區(qū)食品加工品牌塑造哪家效果好？寧河區(qū)食品加工品牌塑造多少錢

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在瑞典，品牌了身份、設(shè)計(jì)思想，體現(xiàn)了企業(yè)與客戶間較佳的溝通。在這方面，SKF集團(tuán)也取得了重大成功。公司成立之初就走國際化道路，把企業(yè)發(fā)展的目光定在全球，早在1912年其產(chǎn)品就進(jìn)入我國，到目前已在140多個(gè)國家以獨(dú)資或合資方式建立了生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)品牌已享譽(yù)全球。他們的做法是堅(jiān)持質(zhì)量優(yōu)先，近年來，在堅(jiān)持“零缺陷、零事故”的基礎(chǔ)上，又提出“超越零”的可持續(xù)發(fā)展理念，致力于在產(chǎn)品中注入知識(shí)、技術(shù)要素，實(shí)現(xiàn)了五大技術(shù)發(fā)展平臺(tái)的完美結(jié)合；通過發(fā)展能效性產(chǎn)品，減少了30%能源或生產(chǎn)資料的消耗，并保證所采用的技術(shù)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品在全球是一樣的，進(jìn)一步奠定了在同行業(yè)中的世界霸主地位，到2007年實(shí)現(xiàn)百年企業(yè)長青。沃爾沃品牌汽車是目前世界上較安全的汽車，其圖形商標(biāo)畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭。文字商標(biāo)“VOLVO”為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前，公司興旺發(fā)達(dá)。公司有專門的管理人員進(jìn)行品牌建設(shè)與實(shí)施，并把安全作為品牌的理念，為全方面地經(jīng)營這個(gè)價(jià)值，傾注了大量心血。每一年，沃爾沃都要投入大量的費(fèi)用進(jìn)行安全方面的產(chǎn)品研究和開發(fā)，并不斷地對(duì)已有成就進(jìn)行創(chuàng)新批判。南開區(qū)工業(yè)品牌塑造哪家便宜

天津新媒互動(dòng)科技發(fā)展有限公司坐落在寶利國際廣場(chǎng)A座904，是一家專業(yè)的天津新媒互動(dòng)科技發(fā)展有限公司經(jīng)營范圍：一般項(xiàng)目：軟件開發(fā)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；市場(chǎng)營銷策劃；廣告發(fā)布（非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位）；廣告設(shè)計(jì)、代理；企業(yè)管理；會(huì)議及展覽服務(wù)。（除依法需經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營活動(dòng)）公司。一批專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。誠實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的全網(wǎng)營銷，T云，廣告營銷，數(shù)字營銷。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹立了良好的全網(wǎng)營銷，T云，廣告營銷，數(shù)字營銷形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。