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對于一個廣告專業(yè)的學(xué)生來說，理智地看，他很可能在營銷和實證研究方法方面不如商學(xué)院的學(xué)生精通，在創(chuàng)意設(shè)計方面不如設(shè)計類的藝術(shù)生熟練，在傳播學(xué)理論與實務(wù)方面又不如大眾傳播、廣播電視等專業(yè)更有優(yōu)勢，但難能可貴的是兼收并蓄。一個心智成熟的成年人，他的精力和知識容量是有限的。一個人不可能知道所有的事情，因此對于一個學(xué)者的知識結(jié)構(gòu)來說，或者是在某一個點上向著縱深化開掘，但只知其一不知其二；或者是散點式的輻射，但淺嘗輒止。用韋伯的話來說，就分別對應(yīng)了“刺猬”與“狐貍”——刺猬只知道一件事，而狐貍卻知道許多事情。這樣看來，廣告人應(yīng)該是“狐貍”而不是“刺猬”。做知道許多事情的狐貍，寧要博而不專，不要專而不博，正是廣告專業(yè)的競爭力。與此同時，廣告人的知識結(jié)構(gòu)可以做到偏重，但不能是偏廢，這也正是筆者所說的設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)等交叉學(xué)科之“學(xué)科間性”的一種體現(xiàn)。單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進(jìn)行策劃.青羊區(qū)廣告設(shè)計

具體來說，與營銷學(xué)者相比，廣告人關(guān)于營銷科學(xué)的基礎(chǔ)研究是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如同在美國西北大學(xué)的整合營銷傳播之父舒爾茨便與《營銷管理》一書的作者科特勒有著截然不同的知識背景。論及在營銷理論和教學(xué)方面的積累，作為廣告人的舒爾茨要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于科特勒。同時，與傳播學(xué)者相比，舒爾茨所從事的也不是傳播學(xué)理論研究，雖然他的有名理論“整合營銷傳播”落腳在“傳播”上，但科特勒本人恰恰不從事修辭學(xué)、符號互動論式的傳播研究，他本人也不在西北大學(xué)的傳播學(xué)系任教，而是Medill新聞學(xué)院（后更名為Medill新聞、傳媒與整合營銷傳播學(xué)院）。但廣告界沒有人會否認(rèn)，“整合營銷傳播”（IMC）理論對于廣告業(yè)的理論價值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一種單一的營銷理論和傳播理論。[10]這個理論的構(gòu)成秘訣就在于“整合”這個詞，而這一點正高度契合了廣告行業(yè)的特點。正如有廣告人所看到的，“整合營銷傳播不是水果沙拉”[11]，所謂“整合營銷傳播”，不是營銷學(xué)和傳播學(xué)的簡單疊加，而是一種融合、改造和創(chuàng)新，這種改造和創(chuàng)新的依據(jù)就是廣告行業(yè)自身的特點和變化趨勢。武侯區(qū)電視廣告設(shè)計企業(yè)高質(zhì)量的文案影像表達(dá)，足以讓一個廣告有自己的一席之地。

廣告營銷升維，是近幾年越發(fā)明顯的趨勢。如果仔細(xì)回顧過往廣告營銷的地位，它更像是個被動的配合者。以有名的定位策略為例，它要求企業(yè)首先將市場細(xì)分成不同模塊，隨后根據(jù)產(chǎn)品特點鎖定目標(biāo)市場，基于產(chǎn)品和目標(biāo)市場的特點再確定詳細(xì)定位和溝通戰(zhàn)略。從這一連串過程中你能看到，廣告營銷更多是配合前端的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，它是一個足夠后置的節(jié)點。而經(jīng)驗告訴我們，越后置的節(jié)點，它能發(fā)揮的空間就越有限。但是，隨著數(shù)字化的環(huán)境讓廣告開始具備直接產(chǎn)生交易轉(zhuǎn)化的能力后，它的位置開始從后置悄然移向前置。就像欒娜在演講中所指出的那樣：“新場景和新消費需求讓我們必須快速地做決策，這個決策不是直覺拍腦門，而是要不斷地有a/btest以及其他方式給到市場反饋?！倍鴱V告既靠近消費者、又能產(chǎn)生大量不同維度信息反饋的優(yōu)勢，自然讓它在企業(yè)經(jīng)營中的地位迅即提升。

在廣告無孔不入的情況下，越高大上的廣告，需要越強(qiáng)大的資源進(jìn)行信任背書，反之，越高大上，就越難讓人難已產(chǎn)生記憶點。曾經(jīng)有一個故事特別清楚地說明了這個道理：有一個街道，有三個裁縫店，一家廣告上打著——我是世界上比較好的裁縫店，第二家的廣告上打著——我是國內(nèi)比較好的裁縫店，第三家的廣告上則打著——我只是這條街上比較好的裁縫店，結(jié)果第三家的生意比較好。如果沒有特別好的信任背書，制作廣告的時候，目標(biāo)越小，越能說得清楚，說得明白，說得讓人信服。做策劃的理念比較好是以廣告主為中心，我們廣告人需要比廣告主還了解產(chǎn)品。

不用把廣告搞得花里胡哨，也不要刻意去復(fù)雜化廣告，你只需要用消費者的語言，塑造出消費者熟悉的場景，或者打動消費者的情感，可能只需要一個點，消費者就被征服了。當(dāng)然，想讓人秒懂廣告，在說人話的基礎(chǔ)上技巧也是有的，隨便列舉一些比如：使用緊湊的短句、描述細(xì)節(jié)、關(guān)聯(lián)熟悉事物、形象化類比、場景化、多還原事實、多用動詞和具體名詞、故事化內(nèi)容、用好參照物、數(shù)據(jù)化展示、重視圖像化、采用對比、合理使用夸張等等......總之，如果一則廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費者之后，還要需要再解釋一遍廣告說的是什么，你覺得合適嗎？廣告策劃主要是主張通過廣告創(chuàng)意者自身的想象力進(jìn)行廣告創(chuàng)意。郫都區(qū)商場電梯廣告策劃公司

每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。青羊區(qū)廣告設(shè)計

在實踐領(lǐng)域，就在歐洲出現(xiàn)的一批職業(yè)設(shè)計師和設(shè)計工作室的同時，美國也出現(xiàn)了**早的一批專業(yè)廣告人。他們綜合了心理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于廣告實證研究的成果，逐漸把廣告人的地位從“報紙掮客”提升為“推銷科學(xué)”，其中代表人物就是被稱作“羅德托馬斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（醫(yī)學(xué)獎項“拉斯克獎”的創(chuàng)辦人）和肯尼迪。不過這三位廣告推銷大師無論從言論還是作品來看，都沒有體現(xiàn)出與設(shè)計師的明顯對立，相反霍普金斯也對“廣告中的藝術(shù)”在科學(xué)的范圍內(nèi)進(jìn)行了論述。[4]當(dāng)然他們口中的“廣告科學(xué)”也不可能是一種嚴(yán)格的自然科學(xué)，可以說他們只是在設(shè)計之外為廣告增加了一個商業(yè)思考的維度。青羊區(qū)廣告設(shè)計

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