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活動策劃的目的是影響大量消費群體，但是為了影響這大量群體，其實活動必須針對少數(shù)群體展開。因為你的目標(biāo)人群一大眾化，那么你的活動就很容易失去焦點，失去壓強。這樣的活動，看上去是針對所有人的，但是沒有一個群體會產(chǎn)生“這個活動是做給我的”這樣一種代入感。典型案例比如2016年sk-ii的相親角營銷，sk-ii拍攝了一組針對“剩女”的紀(jì)錄片，又在上海的相親圣地人民公園搞了一個事件營銷，這個活動針對的就是“剩女”這一個群體，但是卻打動了全體女性，并在社會層面產(chǎn)生了巨大影響力。如果sk-ii只是泛泛的針對所有女性營銷“改寫命運”這一品牌訴求，其實并不會產(chǎn)生這樣的效果。玩法、傳播和裂變是完全不同的三種策劃手段，其能夠帶來的業(yè)務(wù)價值和策劃的思考角度是完全不一樣的。龍泉驛區(qū)營銷策劃案例

基于對社會文化的洞見，找到那些能制造社會效應(yīng)的“溝通元”就非常重要，像上面提到的比較好的工作和城管，這就是具有話題附著力的溝通元。多年前，在微博上看到過一則社會新聞：熊孩子往天價鋼琴上澆可樂，家長遭琴行索賠?？赐赀@則新聞，我反應(yīng)就是假新聞，是琴行或鋼琴商策劃的推廣活動。事后證明果不其然。為什么我會認(rèn)為是假新聞呢？因為“熊孩子”“天價鋼琴遭索賠”都是很明顯能制造社會關(guān)注的溝通元，堆砌得很刻意。還有那什么“大學(xué)生用999顆柚子擺成心形向女生表白遭拒”的假新聞?wù)鏍I銷，“大學(xué)生“表白遭拒”這都是溝通元。內(nèi)行的人一看就會覺得很假。新都區(qū)市場營銷策劃服務(wù)會展策劃文案 千萬別這么寫。

廣告活動作為一種目的性極強的實踐活動，廣告設(shè)計者在開展廣告活動中主要是從廣告策劃和廣告設(shè)計兩個方面入手。廣告策劃和廣告設(shè)計相輔相成，廣告策劃是廣告運行的整體計劃，為廣告活動的提出和開展進(jìn)行了預(yù)先的規(guī)劃。而廣告設(shè)計是廣告策劃視聽覺的表現(xiàn)方法和手段，所以廣告設(shè)計的好壞會直接影響廣告策劃的執(zhí)行。廣告策劃是整個廣告活動過程的規(guī)劃和運行，而廣告設(shè)計主要是利用一定的技術(shù)手段進(jìn)行廣告策劃的展現(xiàn)和創(chuàng)造，從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動在概念方面都存在著很多的不同，但卻具有緊密的聯(lián)系，廣告設(shè)計給予廣告策劃生命，是整個廣告策劃活動開展的靈魂。 而廣告策劃是幫助廣告設(shè)計彰顯魅力的關(guān)鍵。因此，做好廣告活動，就必須正確認(rèn)識廣告設(shè)計和廣告策劃之間的關(guān)系。

營銷到底是什么？在我看來，銷是銷售。營是什么呢？營造有利的形勢。當(dāng)你的目標(biāo)是為了促成銷售，那么營銷的目的就是營造有利于銷售的形勢；而當(dāng)目標(biāo)變?yōu)槠放破毓?，那么我們營造的就是有利于品牌的形勢。通過什么實現(xiàn)呢？策劃和文案。所以，我總是把文案、策劃和營銷綁在一起來講，我認(rèn)為這三者是不分家的。營銷的比較高境界：把一個原本小眾的需求變成剛需，把一個原本平淡的東西賦予內(nèi)涵、情感乃至信仰。我們在這里分享一個案例，鉆石。這4步，讓鉆石產(chǎn)生了近乎宗教信仰般根深蒂固的觀念。廣告策劃,你一定要懂的幾個入門常識。

活動策劃是奔著影響消費者的心理和行為去的，只有基于這個目的去做活動策劃，才可以做出真正有價值的品牌營銷活動。所以企業(yè)在做活動策劃就要考量兩點：一是消費者在活動中有沒有獲得感，不光是物質(zhì)利益的回報，還是精神層面的獎勵。不然人家為什么要參與你活動呢，直接下單不就完了嗎？二是消費者到底在活動中有沒有參與感，很多活動看著是希望消費者參與和互動的，但實質(zhì)上卻是單向的傳播，活動不是靠消費者口碑和社會話題擴散，而是靠媒體老師發(fā)稿宣傳。這就是變成了活動式硬廣，做活動的目的是為了給新聞通稿找素材。光自己想明白了可不行，只有讓自己的想法說出來被別人理解和接受，才能算一次成功的策劃。龍泉驛區(qū)營銷策劃案例

對許多策劃人來說，消化資料才是一件苦不堪言而又繁重的工作.龍泉驛區(qū)營銷策劃案例

伍飛宇老師：國內(nèi)營銷實踐者，師從香港地產(chǎn)集團，全程營銷系統(tǒng)覆蓋。歷任合生創(chuàng)展、新鴻基、廣州地產(chǎn)公司等品牌地產(chǎn)公司營銷總監(jiān)。20年品牌地產(chǎn)名企營銷操盤經(jīng)驗，精細(xì)營銷思維系統(tǒng)化集成者！歷經(jīng)住宅，商業(yè)，寫字樓，城市綜合體等項目洗禮，戰(zhàn)斗在營銷實戰(zhàn)派地產(chǎn)營銷人。參與操作與統(tǒng)籌多個項目整體營銷策劃、項目前期定位、產(chǎn)品建議、營銷策略制定及執(zhí)行工作，在項目前期策劃、戰(zhàn)略定位及策略執(zhí)行等方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在項目銷售執(zhí)行管控和策劃推廣方面均有獨特的能力。伍老師精細(xì)營銷思維”課程體系完整、全程營銷覆蓋，課程內(nèi)容實踐與理論結(jié)合、案例豐富實用，受學(xué)員高度認(rèn)可。龍泉驛區(qū)營銷策劃案例

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