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其實(shí)就廣告學(xué)來說，置身于新聞傳播學(xué)這個大的學(xué)科格局中只是一種未必合理的權(quán)益之計(jì)。從廣告一詞的定義來說，只有現(xiàn)代廣告才和“新聞業(yè)”捆綁在一起，而商業(yè)傳播更是傳播學(xué)中極其邊緣的一個領(lǐng)域。眾所周知，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告主的商業(yè)利益往往是與新聞報(bào)道的**性相抵牾的，混同于新聞的廣告軟文更是令受眾不勝其煩。因此，從行業(yè)分類來說，廣告業(yè)屬于工商業(yè)，但廣告學(xué)卻不在工商管理學(xué)院（商學(xué)院），這個現(xiàn)象本身就是不合理的。既然廣告學(xué)不可能脫離營銷學(xué)進(jìn)而以單獨(dú)的身份出現(xiàn)在商學(xué)院中，且主流的新聞傳播學(xué)又并不希望廣告入侵它們的領(lǐng)地（例如廣告學(xué)的論文往往不被主流的新聞傳播期刊所接納，廣告學(xué)在新聞傳播學(xué)的各種獎勵、項(xiàng)目申報(bào)、人才計(jì)劃評選中都不被優(yōu)先考慮等），那么“良禽擇木而居”便是再合理不過的事情了。達(dá)到更為理想的商業(yè)化效果，APP 還可考慮創(chuàng)新廣告樣式和玩法，以讓廣告?zhèn)鞑バЧ妥儸F(xiàn)效果更可觀。郫都區(qū)廣告素材

每個廣告都是帶著歷史使命才誕生的，而我們需要在每個廣告之前，思考清楚每個廣告承擔(dān)的使命是什么？非常重要！有人會說，沒有目標(biāo)還做什么廣告呀！但真相卻往往是——很多人在制作廣告的時候，并沒有想清楚這次廣告的真正目標(biāo)是什么?！而往往是因?yàn)闆]有真正的目標(biāo)，才會導(dǎo)致許多人在制作廣告的時候，無法判斷廣告的對與錯，無法判斷廣告的好與壞。比如說，開張廣告重要目標(biāo)要告訴顧客的是店鋪屬性與開張信息，促銷廣告承擔(dān)的主要使命則是促銷功能……新都區(qū)電視廣告設(shè)計(jì)方案在開展廣告變現(xiàn)之前，建議還要對用戶信息進(jìn)行合理的收集、分析，并建立起豐富的用戶標(biāo)簽體系。

在此基礎(chǔ)上，拉尼奧也指出了兩種廣告體現(xiàn)在學(xué)科中研究方法方面的差異：對于傳統(tǒng)型廣告，所使用的研究方法是修辭、色彩、形式等人文主義的方法；對于現(xiàn)代型廣告，所使用的方法則是心理學(xué)、市場營銷式的實(shí)證主義的方法。我們看到，后來體現(xiàn)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展也被拉尼奧所不幸而言中。從20世紀(jì)初開始，歐洲現(xiàn)代廣告和設(shè)計(jì)教育的表現(xiàn)——包豪斯，就是在形式語言、理念等方面對平面設(shè)計(jì)的學(xué)科系統(tǒng)進(jìn)行了深度的發(fā)掘；而與此同時，美國學(xué)者如行為主義心理學(xué)者瓦爾特·迪爾·斯科特、閔斯特伯格、華生等人，則通過實(shí)驗(yàn)的方法，對廣告心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等進(jìn)行了深入的研究。[3]只是市場營銷學(xué)在當(dāng)時還沒有得到充分的發(fā)展，所以關(guān)心廣告現(xiàn)象的心理學(xué)家多于經(jīng)濟(jì)學(xué)家。這也分別奠定了后來設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)兩個學(xué)科漸行漸遠(yuǎn)的理論根源。

長期以來，廣告與設(shè)計(jì)兩個行業(yè)的分分合合造成了兩個學(xué)科各自為政的發(fā)展局面，當(dāng)然也塑造了兩個學(xué)科不同的學(xué)術(shù)品性。本文從歷史看向未來，對廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)兩個學(xué)科之間的關(guān)系進(jìn)行粗線條的回顧，其中所說的設(shè)計(jì)，除上下文特殊語境外，一般多指設(shè)計(jì)學(xué)中的平面設(shè)計(jì)，而不包括工業(yè)設(shè)計(jì)等其他設(shè)計(jì)門類。本文通過“學(xué)科間性”的視角指出了廣告學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)各自的專業(yè)競爭力的異同，并在設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科升級的大背景下對其未來可能的整合發(fā)展提供一種優(yōu)化的方案。廣告費(fèi)用于支付的開支主要有兩大項(xiàng)：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費(fèi)，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費(fèi)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，設(shè)計(jì)和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個世紀(jì)之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當(dāng)建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時代的新盈利渠道，而與此同時，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書籍設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等個別分支領(lǐng)域中還有些許手工時代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設(shè)計(jì)師的競爭力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實(shí)是，盡管每年中國廣告營業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”和“失業(yè)”的夾縫中生存。廣告人不僅*是幫助廣告主制定策劃方案。還需要從全局系統(tǒng)的角度來看廣告。高新區(qū)大屏廣告設(shè)計(jì)方案

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提到好文案，好多人***想到的就是杜蕾斯：「文案只服杜蕾斯」、「做文案的多學(xué)杜杜，你看人家那海報(bào)做的多厲害、多有趣！」是的，杜蕾斯文案在大眾看來是文案圈的**。而說到廣告文案，人們的理解大多是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的那些：「XX節(jié)借勢文案盤點(diǎn)，這次**污的不是杜蕾斯！」、「XX電影首日票房破億，這波宣傳文案我給100分！」、「XX扎心文案，又來騙我眼淚」……好多人以為廣告就是干這個的，或者文案寫得好就能做出好廣告。杜蕾斯文案寫得確實(shí)好，但實(shí)際上你要明白，文案好是一方面，更重要的在于其產(chǎn)品的特殊性和正確的傳播策略上。郫都區(qū)廣告素材

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