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活動的組織策劃能力不僅包含活動主題的確定，更有活動品牌策略、營銷策略、傳播策略等的制定，關(guān)鍵是要保證「活動策劃」方案的落地以及細(xì)節(jié)的安排。就像我們之前負(fù)責(zé)活動策劃的老司機(jī)，活動拍板之后，他立刻花了2天時間，寫了一份超詳細(xì)的策劃書以及活動分工表——甘特圖，把線上推廣以及線下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)?；顒硬邉澋母鱾€階段都涉及到文案寫作，比如活動主題文案、活動傳播推廣文案、活動整體文案包裝等。任何一個環(huán)節(jié)的文案沒有寫好，都將會毀掉整場活動。文案寫作能力高低決定你互活動的參與人數(shù)的多少，分享量以及轉(zhuǎn)化效率等各種活動指標(biāo)。由團(tuán)隊成員集體討論，提出新的觀點，引發(fā)大家的聯(lián)想，為策劃方案創(chuàng)造性完成提供更多的可能性。溫江區(qū)節(jié)日策劃企業(yè)

借勢熱點是普遍的的蹭流量行為，用戶關(guān)注點在哪里，就去生成與關(guān)注點相關(guān)的內(nèi)容迎合需求。微博是能夠借勢熱點的平臺，杜蕾斯官微是借勢玩的**6的玩家，熱點一出幾分鐘之內(nèi)就做好文案，經(jīng)典案例有：《北京暴雨杜蕾斯套套當(dāng)鞋》、滴滴Uber合并時的《DUDU打車，老司機(jī)們的選擇》、范冰冰李晨公開戀情時的《你們?。。。。。。?！冰冰有李?。　?。還有奧運(yùn)會期間，網(wǎng)易噠噠策劃的里約大冒險H5，Chinajoy舉辦期間騙點擊的《Chinajoy模特showgirl聯(lián)系方式大全》，魏則西事件期間鳳凰財經(jīng)的《你居住的城市有多少莆田系醫(yī)院？》查詢H5。藍(lán)瘦香菇視頻火爆時，有公眾號就借勢做了一個藍(lán)瘦香菇H5游戲，將別踩白塊中的黑塊和白塊換成了藍(lán)瘦和香菇，點擊不同顏色還會發(fā)出不同的語音，游戲本身好玩，再加上用戶對熱點的關(guān)注和聲音的，促進(jìn)了大量的傳播?！赌愕拿帧吠顬V鏡，也是借助大家對電影的關(guān)注而刷屏。春節(jié)來臨前，很多群都在分享親戚關(guān)系計算器小程序，后來很多小米也出了自己的H5。筆者在小程序上線期間做的小程序社群活動，在未經(jīng)推廣自然引流的情況下，獲得了近1萬的社群用戶，借的就是小程序蓄勢已久、萬眾期待的勢能。郫都區(qū)銷售策劃案例大型活動策劃和組織的九個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2008年底，澳大利亞昆士蘭旅游局要做營銷推廣，結(jié)果他們策劃了這樣一個活動——“世界上比較好的工作”在全球征集一名大堡礁護(hù)島員，工作內(nèi)容只是每天開著高爾夫球車巡視全島，喂魚、潛水、吃海鮮，順便拍拍照寫寫博客宣傳大堡礁，薪水則為6個月15萬澳元(約人民幣72萬元)。同時還有**機(jī)票和海濱別墅。2009年1月10日，活動啟動當(dāng)天，昆士蘭旅游局網(wǎng)站點擊率突破1,000,000次，每小時點擊量達(dá)25,000人次，網(wǎng)站為此一度癱瘓。2月22日，活動報名截止，全球共有34,684人申請工作，昆士蘭旅游局聲稱，他們收到了來自世界上大多數(shù)國家的申請，除了非洲的西撒哈拉國和亞洲的朝鮮。后來，整個活動在全年預(yù)算只有170萬澳元的情況下（約合821萬人民幣、其中還包括護(hù)島人的15萬澳元薪水），卻得到了全球多個國家媒體的大量報道和持續(xù)追蹤，一共為昆士蘭旅游局帶來了價值4.8億元公關(guān)費(fèi)的巨大效益。

營銷到底是什么？在我看來，銷是銷售。營是什么呢？營造有利的形勢。當(dāng)你的目標(biāo)是為了促成銷售，那么營銷的目的就是營造有利于銷售的形勢；而當(dāng)目標(biāo)變?yōu)槠放破毓?，那么我們營造的就是有利于品牌的形勢。通過什么實現(xiàn)呢？策劃和文案。所以，我總是把文案、策劃和營銷綁在一起來講，我認(rèn)為這三者是不分家的。營銷的比較高境界：把一個原本小眾的需求變成剛需，把一個原本平淡的東西賦予內(nèi)涵、情感乃至信仰。我們在這里分享一個案例，鉆石。這4步，讓鉆石產(chǎn)生了近乎宗教信仰般根深蒂固的觀念。廣告策劃,你一定要懂的幾個入門常識。

錘子科技在鳥巢舉辦的515新品發(fā)布會，參與人數(shù)達(dá)到37000人，據(jù)稱這是今年全球規(guī)模比較大的一場發(fā)布會，但到場的也就是幾萬人而已，而圍繞著這場發(fā)布會前后的預(yù)熱、持續(xù)發(fā)酵，則估計影響了上億人。所以活動不光是用來線下參與的，也是用來線上談?wù)摰?。動手動腳很重要，動口更重要。花了幾百萬去做活動，力也出了，錢也花了，卻沒有濺出一丁點浪花，沒在社交媒體上形成一定聲量，除了到場的人以外，其他人根本不知道發(fā)生了什么。那就完全是浪費(fèi)，是錦衣夜行。所以在活動策劃之初，就要設(shè)計恰當(dāng)?shù)脑掝}點給到消費(fèi)者，讓他們愿意關(guān)注你，談?wù)撃?，并且為你發(fā)聲。策劃的普適性更強(qiáng)和運(yùn)用場景更多，任意一種計劃性的行為都可以稱之為策劃。新都區(qū)會展策劃

如何制定線上活動策劃方案?溫江區(qū)節(jié)日策劃企業(yè)

如果你是想摸索，用踩坑的方式學(xué)會活動策劃，在成熟的內(nèi)容團(tuán)隊里快的只需要1年，要是公司成長環(huán)境差，領(lǐng)導(dǎo)不專業(yè)，你就需要花上3-5年，甚至是更久的時間。你所謂的頓悟其實是別人的基本功。如果你想成為活動操盤手，成為可以對結(jié)果負(fù)責(zé)的人才，目前快速的方式就是學(xué)習(xí)，借鑒前人已經(jīng)總結(jié)出來的經(jīng)驗。不過非?？上В忻嫔蠟閿?shù)不多的活動課程，都只是停留在案例分享，分析浮于表面，學(xué)完后你只是知道了別人很厲害，很難讓自己在活動策劃和落地能力上得到提升。溫江區(qū)節(jié)日策劃企業(yè)

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