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準(zhǔn)備階段主要的工作是根據(jù)廣告主題，搜集相關(guān)資料，以便準(zhǔn)確地捕捉解決問(wèn)題的思路，同時(shí)還應(yīng)注意挖掘已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng)意。準(zhǔn)備好相應(yīng)的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個(gè)方面對(duì)主題和資料進(jìn)行剖析，這個(gè)階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動(dòng)，促進(jìn)想法的豐富性和多樣性，達(dá)到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備和分析階段，著重點(diǎn)就應(yīng)置于創(chuàng)造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水復(fù)”的過(guò)程中尋找“柳暗花明”的結(jié)果，這也是創(chuàng)造過(guò)程中“質(zhì)”的突破。突發(fā)的奇想、偶得的創(chuàng)意、靈感的閃現(xiàn)等等都是創(chuàng)意的方式方法，把這些方式方法通過(guò)反復(fù)醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎(chǔ)。APP 想要開(kāi)展廣告變現(xiàn)，首先需要積累一定量級(jí)的流量與用戶。龍泉驛區(qū)車身廣告策劃企業(yè)

具體來(lái)說(shuō)，與營(yíng)銷學(xué)者相比，廣告人關(guān)于營(yíng)銷科學(xué)的基礎(chǔ)研究是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如同在美國(guó)西北大學(xué)的整合營(yíng)銷傳播之父舒爾茨便與《營(yíng)銷管理》一書(shū)的作者科特勒有著截然不同的知識(shí)背景。論及在營(yíng)銷理論和教學(xué)方面的積累，作為廣告人的舒爾茨要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于科特勒。同時(shí)，與傳播學(xué)者相比，舒爾茨所從事的也不是傳播學(xué)理論研究，雖然他的有名理論“整合營(yíng)銷傳播”落腳在“傳播”上，但科特勒本人恰恰不從事修辭學(xué)、符號(hào)互動(dòng)論式的傳播研究，他本人也不在西北大學(xué)的傳播學(xué)系任教，而是Medill新聞學(xué)院（后更名為Medill新聞、傳媒與整合營(yíng)銷傳播學(xué)院）。但廣告界沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，“整合營(yíng)銷傳播”（IMC）理論對(duì)于廣告業(yè)的理論價(jià)值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一種單一的營(yíng)銷理論和傳播理論。[10]這個(gè)理論的構(gòu)成秘訣就在于“整合”這個(gè)詞，而這一點(diǎn)正高度契合了廣告行業(yè)的特點(diǎn)。正如有廣告人所看到的，“整合營(yíng)銷傳播不是水果沙拉”[11]，所謂“整合營(yíng)銷傳播”，不是營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)的簡(jiǎn)單疊加，而是一種融合、改造和創(chuàng)新，這種改造和創(chuàng)新的依據(jù)就是廣告行業(yè)自身的特點(diǎn)和變化趨勢(shì)。雙流區(qū)汽車廣告策劃企業(yè)廣告宣傳的模式其實(shí)也屬于強(qiáng)行灌入品牌的一種方式，也就是俗稱所說(shuō)的馬太效應(yīng)。

廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。以上三點(diǎn)，應(yīng)該由廣告公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任，第二點(diǎn)純粹在于廣告公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重點(diǎn)，如果你是設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開(kāi)發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人，或者說(shuō)你應(yīng)該知道合格廣告的特質(zhì)是什么。

既然廣告要成為一門(mén)與設(shè)計(jì)拉開(kāi)距離的專業(yè)甚至學(xué)科，那么依附于藝術(shù)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院自然是廣告學(xué)的建設(shè)者們所不愿意看到的。其次，既然自認(rèn)為是營(yíng)銷科學(xué)家，且20世紀(jì)40年代后期，美國(guó)成立了營(yíng)銷協(xié)會(huì)，把廣告納入營(yíng)銷的一個(gè)重要門(mén)類，但那時(shí)候大學(xué)中的商學(xué)院還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，況且廣告在整個(gè)商業(yè)乃至營(yíng)銷的格局中的位置更是微不足道的，設(shè)置廣告專業(yè)幾無(wú)可能，20世紀(jì)50年代也正是美國(guó)各大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)紛紛建立的一個(gè)時(shí)期，新興的傳播學(xué)專業(yè)是在整合了傳統(tǒng)的修辭研究（傳播學(xué)理論）和新興的媒體研究（實(shí)證研究）的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，除了合并了一些原有的新聞專業(yè)繼續(xù)培養(yǎng)記者之外，媒體的商業(yè)屬性也催生出培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的需求。因此，廣告**終得以借助傳播學(xué)的名義成為新興的傳播系、傳播學(xué)院下屬的一個(gè)**的專業(yè)。廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個(gè)廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)。

其實(shí)不管哪個(gè)行業(yè)，都不要放棄對(duì)閱讀的需求。對(duì)于廣告人而言更是如此，“書(shū)到用時(shí)方恨少”，創(chuàng)意的來(lái)源也不是空中花園，是要有穩(wěn)定的知識(shí)積累的，更何況現(xiàn)在的人，到了職場(chǎng)，書(shū)本捧的更少了，相應(yīng)的，靈感與創(chuàng)意早晚也有江郎才盡的時(shí)候。廣告是一個(gè)神奇的行業(yè)，它需要你什么都懂一點(diǎn)，必要時(shí)甚至需要很短時(shí)間就要精通。關(guān)于看什么書(shū)，開(kāi)卷有益就對(duì)了吧。也不局限于在廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)這一類書(shū)籍上，其他種類的比較好也能涉獵。以下書(shū)目可供參考：關(guān)于創(chuàng)意的有：《創(chuàng)意之道》，《蔚藍(lán)詭計(jì)》，《藝術(shù)指導(dǎo)手冊(cè)》，《neil french》，《大量流出》以及《定論》等等；關(guān)于營(yíng)銷類的有：《定位》、《新定位》、《營(yíng)銷戰(zhàn)》、《營(yíng)銷管理》、《親吻銷售》等等。廣告人需要避免屁股決定腦袋，從全局性來(lái)把握創(chuàng)意。雙流區(qū)汽車廣告策劃企業(yè)

廣告投放到底是個(gè)什么行業(yè)?龍泉驛區(qū)車身廣告策劃企業(yè)

從受重視程度來(lái)看，廣告雖然在社會(huì)接受度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于設(shè)計(jì)，并且在社會(huì)大眾心目中說(shuō)起廣告時(shí)不會(huì)有說(shuō)起設(shè)計(jì)那么多的歧義，但對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上近年來(lái)得到的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及設(shè)計(jì)。在近年來(lái)的國(guó)家戰(zhàn)略中，屢有支持設(shè)計(jì)的文件或產(chǎn)業(yè)扶植意見(jiàn)，但涉及廣告業(yè)發(fā)展的有原國(guó)家工商總局的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。[12]長(zhǎng)期以來(lái)，廣告行業(yè)極低的社會(huì)美譽(yù)度和公信力使得公眾形成了這樣的刻板印象：仿佛新聞媒體上一提到“廣告”，就是查處虛假違法廣告和不實(shí)信息；相關(guān)主管部門(mén)（國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局）一提到廣告時(shí)，往往就和“監(jiān)管”“處罰”而不是“發(fā)展”“扶植”結(jié)合在一起。這種社會(huì)現(xiàn)實(shí)，也免不了在某種程度上微妙地影響到廣告專業(yè)在學(xué)校之中和廣告學(xué)在整個(gè)學(xué)科格局之中的地位和價(jià)值判斷。龍泉驛區(qū)車身廣告策劃企業(yè)

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