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以學(xué)科劃分而論，廣告不隸屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)，而隸屬于新聞學(xué)、傳播學(xué)。這樣做的一個(gè)后果，就是廣告無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域中都很難獲得的資源，即便是在新聞傳播學(xué)界內(nèi)部，廣告也常常是這個(gè)大的學(xué)科群中邊緣化的一門(mén)學(xué)科，在各種利益和資源分配中的劣勢(shì)地位非常明顯。事實(shí)上，無(wú)論中國(guó)還是外國(guó)，包括清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等在內(nèi)的很多重要的新聞學(xué)院、傳播學(xué)院中甚至不設(shè)有廣告專(zhuān)業(yè)。其實(shí)對(duì)于廣告學(xué)的發(fā)展而言，何嘗不需要這樣一種“學(xué)科間性”。廣告專(zhuān)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不在于定位清晰和某一專(zhuān)業(yè)的深度，而恰恰在于其交叉的廣度。除非隸屬于某一特定行業(yè)的廣告主，廣告人幾乎需要對(duì)一切事物保持好奇。這樣從短期來(lái)看，廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生和學(xué)者似乎損失的是眼前的利益和資源，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也建立起了其他學(xué)科很難具備的綜合高度與廣闊視野，這未嘗不可看作一種遲到的補(bǔ)償。因此，同為所在領(lǐng)域的邊緣學(xué)科，平面設(shè)計(jì)和廣告仍然具有本專(zhuān)業(yè)不可取代的**競(jìng)爭(zhēng)力。廣告費(fèi)用于支付的開(kāi)支主要有兩大項(xiàng)：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費(fèi)，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費(fèi)。成華區(qū)公益廣告招商

法國(guó)社會(huì)學(xué)家熱拉爾·拉尼奧在經(jīng)典的《廣告社會(huì)學(xué)》一書(shū)中，曾經(jīng)把這種分別描述為“傳統(tǒng)廣告”和“現(xiàn)代廣告”之差異。他所謂的傳統(tǒng)廣告，指的是以炫耀、表現(xiàn)為特征的法國(guó)式廣告，這種廣告往往以海報(bào)的形式張貼在城市的公共空間之中，廣告主彼此之間是一種炫耀式的和諧關(guān)系；而他所謂的現(xiàn)代廣告則是發(fā)布在報(bào)紙媒體上的英美式廣告，由于報(bào)紙的版面是一種稀缺資源，所以這種廣告從設(shè)計(jì)到披露之間往往需要經(jīng)過(guò)代理制的商業(yè)環(huán)節(jié)，能夠在報(bào)紙上得以披露的廣告主，一般是通過(guò)競(jìng)價(jià)等方式擊敗其他廣告主才獲得見(jiàn)報(bào)的機(jī)會(huì)，因此這種廣告的廣告主彼此之間往往是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)式的關(guān)系。青羊區(qū)商場(chǎng)大屏廣告牌廣告人需要避免屁股決定腦袋，從全局性來(lái)把握創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意就是廣告設(shè)計(jì)人員將其積累的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng)造，創(chuàng)作出具有獨(dú)特表現(xiàn)方法和內(nèi)容的廣告表現(xiàn)形式。這個(gè)過(guò)程包含兩個(gè)方面：一是創(chuàng)作者要具有創(chuàng)新的意識(shí)——構(gòu)思、想法、主意等；二是創(chuàng)作者能根據(jù)其創(chuàng)新的意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的靈魂。廣告基本的目的就是“廣而告之”，要達(dá)到這一目的**直接的方法就是要爭(zhēng)取盡可能地吸引廣大消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設(shè)計(jì)人員找到一個(gè)很好的創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性，例如創(chuàng)意思想的獨(dú)特、表現(xiàn)手法的獨(dú)特、傳播方式的獨(dú)特或者是銷(xiāo)售主題的獨(dú)特等等這就要求創(chuàng)作者充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，以獨(dú)特的智慧、思維和表達(dá)去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者。因此，廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中**重要的一部分。廣告的**終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場(chǎng)的實(shí)際需求，還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)實(shí)際效果。，廣告設(shè)計(jì)給予廣告策劃生命，是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)開(kāi)展的靈魂。

創(chuàng)意不會(huì)平白無(wú)故的出現(xiàn)，也不可能都是靈光一現(xiàn)的瞬間，也是需要平日的積累，對(duì)于知識(shí)與技能的積累，積少成多，然后厚積薄發(fā)。廣告行業(yè)的魅力在于，它永遠(yuǎn)是走在時(shí)代的前沿，永遠(yuǎn)都會(huì)有精彩的創(chuàng)意出現(xiàn)，永遠(yuǎn)都不知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，所以你需要一套完整的資料搜集體系。例如，在地產(chǎn)廣告，可能起先你只是搜集一些好玩的設(shè)計(jì)與文案，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不只那么簡(jiǎn)單，訊息在呈指數(shù)增長(zhǎng)，每個(gè)項(xiàng)目都有不同風(fēng)格，這時(shí)你就必須根據(jù)類(lèi)似于“小清新”、“中產(chǎn)”、“豪宅”等類(lèi)型進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)。而對(duì)于撰文與文案來(lái)說(shuō)，比較好有一本隨身手抄本，平時(shí)看到精彩的句子和詞語(yǔ)就摘錄下來(lái)，或者記錄到你的手機(jī)備忘錄，看到好的廣告設(shè)計(jì)馬上拍照留存等等。看似枯燥無(wú)聊的舉動(dòng)，只要你能靈活使用，到時(shí)定能帶你創(chuàng)意非凡。APP 想要開(kāi)展廣告變現(xiàn)，首先需要積累一定量級(jí)的流量與用戶(hù)。成華區(qū)汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)價(jià)格

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靈感是創(chuàng)意的源泉，但創(chuàng)意不能只依靠靈感，還需要科學(xué)理性的思考。從根本上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意并不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進(jìn)行重新的組合。一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意可按照一定的思考路線(xiàn)進(jìn)行，在同類(lèi)廣告類(lèi)型中向上或向下縱向思考，同時(shí)，又要向著多方位發(fā)展作橫向思考，借鑒其他類(lèi)型廣告的優(yōu)點(diǎn)與特長(zhǎng)，彌補(bǔ)自己的不足。廣告創(chuàng)意是策劃人(創(chuàng)作者)的主觀創(chuàng)作，它表達(dá)了創(chuàng)作者思想、情感和意圖，但這一過(guò)程又必須深入地從消費(fèi)者的角度考慮其需求，才能達(dá)到廣告的目的——消費(fèi)者的滿(mǎn)意與接受。只有消費(fèi)者接受了廣告作品，才會(huì)對(duì)所宣傳的商品加以選擇。成華區(qū)公益廣告招商

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