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創(chuàng)意不會平白無故的出現(xiàn)，也不可能都是靈光一現(xiàn)的瞬間，也是需要平日的積累，對于知識與技能的積累，積少成多，然后厚積薄發(fā)。廣告行業(yè)的魅力在于，它永遠(yuǎn)是走在時代的前沿，永遠(yuǎn)都會有精彩的創(chuàng)意出現(xiàn)，永遠(yuǎn)都不知道未來會發(fā)生什么，所以你需要一套完整的資料搜集體系。例如，在地產(chǎn)廣告，可能起先你只是搜集一些好玩的設(shè)計與文案，后來發(fā)現(xiàn)不只那么簡單，訊息在呈指數(shù)增長，每個項目都有不同風(fēng)格，這時你就必須根據(jù)類似于“小清新”、“中產(chǎn)”、“豪宅”等類型進(jìn)行分門別類。而對于撰文與文案來說，比較好有一本隨身手抄本，平時看到精彩的句子和詞語就摘錄下來，或者記錄到你的手機(jī)備忘錄，看到好的廣告設(shè)計馬上拍照留存等等。看似枯燥無聊的舉動，只要你能靈活使用，到時定能帶你創(chuàng)意非凡。廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對于它的整體把握。金牛區(qū)廣告策劃公司

長期以來，廣告與設(shè)計兩個行業(yè)的分分合合造成了兩個學(xué)科各自為政的發(fā)展局面，當(dāng)然也塑造了兩個學(xué)科不同的學(xué)術(shù)品性。本文從歷史看向未來，對廣告學(xué)、設(shè)計學(xué)兩個學(xué)科之間的關(guān)系進(jìn)行粗線條的回顧，其中所說的設(shè)計，除上下文特殊語境外，一般多指設(shè)計學(xué)中的平面設(shè)計，而不包括工業(yè)設(shè)計等其他設(shè)計門類。本文通過“學(xué)科間性”的視角指出了廣告學(xué)與設(shè)計學(xué)各自的專業(yè)競爭力的異同，并在設(shè)計學(xué)學(xué)科升級的大背景下對其未來可能的整合發(fā)展提供一種優(yōu)化的方案。新都區(qū)大屏廣告策劃市場目標(biāo)與廣告目標(biāo)是兩個高度相關(guān)但又處于不同維度的概念。

每個廣告都是帶著歷史使命才誕生的，而我們需要在每個廣告之前，思考清楚每個廣告承擔(dān)的使命是什么？非常重要！有人會說，沒有目標(biāo)還做什么廣告呀！但真相卻往往是——很多人在制作廣告的時候，并沒有想清楚這次廣告的真正目標(biāo)是什么?！而往往是因為沒有真正的目標(biāo)，才會導(dǎo)致許多人在制作廣告的時候，無法判斷廣告的對與錯，無法判斷廣告的好與壞。比如說，開張廣告重要目標(biāo)要告訴顧客的是店鋪屬性與開張信息，促銷廣告承擔(dān)的主要使命則是促銷功能……

進(jìn)入21世紀(jì)以來，設(shè)計和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個世紀(jì)之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當(dāng)建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時代的新盈利渠道，而與此同時，傳統(tǒng)的平面設(shè)計也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書籍設(shè)計、字體設(shè)計等個別分支領(lǐng)域中還有些許手工時代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設(shè)計師的競爭力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實是，盡管每年中國廣告營業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”和“失業(yè)”的夾縫中生存。廣告訴求的準(zhǔn)確度在某種程度上影響著有限的廣告費(fèi)用在一定時間內(nèi)的廣告效果。

具體來說，與營銷學(xué)者相比，廣告人關(guān)于營銷科學(xué)的基礎(chǔ)研究是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如同在美國西北大學(xué)的整合營銷傳播之父舒爾茨便與《營銷管理》一書的作者科特勒有著截然不同的知識背景。論及在營銷理論和教學(xué)方面的積累，作為廣告人的舒爾茨要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于科特勒。同時，與傳播學(xué)者相比，舒爾茨所從事的也不是傳播學(xué)理論研究，雖然他的有名理論“整合營銷傳播”落腳在“傳播”上，但科特勒本人恰恰不從事修辭學(xué)、符號互動論式的傳播研究，他本人也不在西北大學(xué)的傳播學(xué)系任教，而是Medill新聞學(xué)院（后更名為Medill新聞、傳媒與整合營銷傳播學(xué)院）。但廣告界沒有人會否認(rèn)，“整合營銷傳播”（IMC）理論對于廣告業(yè)的理論價值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一種單一的營銷理論和傳播理論。[10]這個理論的構(gòu)成秘訣就在于“整合”這個詞，而這一點(diǎn)正高度契合了廣告行業(yè)的特點(diǎn)。正如有廣告人所看到的，“整合營銷傳播不是水果沙拉”[11]，所謂“整合營銷傳播”，不是營銷學(xué)和傳播學(xué)的簡單疊加，而是一種融合、改造和創(chuàng)新，這種改造和創(chuàng)新的依據(jù)就是廣告行業(yè)自身的特點(diǎn)和變化趨勢。廣告設(shè)計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。錦江區(qū)戶外廣告布

行銷策略和廣告策略除了要依賴創(chuàng)意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng)造。金牛區(qū)廣告策劃公司

我們其實是產(chǎn)品和用戶之間的橋梁，而投放只是其中的一種聯(lián)系形式。我們要做的就是講好一段故事（廣告創(chuàng)意），鋪好一條平整的路（投放方式），讓用戶自愿且愉快地進(jìn)入到這個環(huán)境（產(chǎn)品）中，并無法自拔（用戶留存）。而這個故事能講得多好多吸引人，更多地就需要靠優(yōu)化師的“天賦”了。很多時候用戶對廣告嗤之以鼻，無非兩個原因：一個是將他們不需要的信息推送給他們了，這個我們尚可通過技術(shù)手段優(yōu)化；另外一個就是廣告的低俗化，縱觀現(xiàn)在鋪天蓋地的樓宇廣告，無不充斥著無聊的創(chuàng)意。在這種情形這下，廣告和廣告從業(yè)者將會很難得到大眾化的認(rèn)識，就更別說認(rèn)可了。金牛區(qū)廣告策劃公司

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