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任何“風(fēng)險(xiǎn)”都是大型活動(dòng)的大敵。在某種程度上，活動(dòng)進(jìn)程控制得好不好，活動(dòng)策劃得是否周密，關(guān)鍵在于能否通過(guò)對(duì)活動(dòng)中發(fā)生意外的概率分析，制定完備的應(yīng)急預(yù)案，以防止意外的發(fā)生。消除一切可以消除的苗頭和隱患，并制定預(yù)防可能風(fēng)險(xiǎn)的工作方案。對(duì)于重大會(huì)議、賽事活動(dòng)，低風(fēng)險(xiǎn)不僅*是現(xiàn)場(chǎng)組織混亂、飲食衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，還有可能是移動(dòng)信號(hào)不好、聯(lián)絡(luò)不暢等；高風(fēng)險(xiǎn)則包括意外情況、惡劣天氣等。低風(fēng)險(xiǎn)與高風(fēng)險(xiǎn)之間還存在過(guò)渡和轉(zhuǎn)化的可能。要將風(fēng)險(xiǎn)管理的意識(shí)貫穿到活動(dòng)的始終，對(duì)任何潛在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別和分析，并制定相應(yīng)的對(duì)策。要注意查詢(xún)有關(guān)記錄、資料，借鑒以往的寶貴經(jīng)驗(yàn)，熟練運(yùn)用系統(tǒng)分解、情景模擬等方式方法，制作周密的風(fēng)險(xiǎn)論證報(bào)告，進(jìn)而制定切實(shí)可行的風(fēng)險(xiǎn)控制策略，確保大型活動(dòng)成功舉辦。90%營(yíng)銷(xiāo)人策劃時(shí)犯的一個(gè)錯(cuò)誤......金堂活動(dòng)策劃案

在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，廣告的設(shè)計(jì)不止以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設(shè)計(jì)能夠?yàn)閺V告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動(dòng)的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動(dòng)，它包括了生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)化、市場(chǎng)的細(xì)分化、消費(fèi)需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的**終目的設(shè)計(jì)的，廣告設(shè)計(jì)同樣也不列外。一個(gè)***的廣告設(shè)計(jì)作品，不止需要把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，根據(jù)結(jié)合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的需要進(jìn)行廣告的策劃，能夠確保廣告活動(dòng)體現(xiàn)廣告策劃的理念，能給予富有想象力的說(shuō)明，通過(guò)設(shè)計(jì)者豐富的想象及聯(lián)想，引人注目的戲劇性方式進(jìn)行表達(dá)，從而使一種普通產(chǎn)品變成魅力非凡的產(chǎn)品。成都全案策劃案”策略一時(shí)爽，執(zhí)行火葬場(chǎng)”是很多策劃人喜歡用來(lái)自嘲的一句話(huà).

所以說(shuō)，活動(dòng)執(zhí)行重要，活動(dòng)先導(dǎo)的話(huà)題設(shè)計(jì)更重要。企業(yè)做活動(dòng)策劃、事件營(yíng)銷(xiāo)的目的就應(yīng)該是為了制造話(huà)題、增加曝光和關(guān)注。事實(shí)上，不是話(huà)題為活動(dòng)而生，而是活動(dòng)為話(huà)題而生，千萬(wàn)不要為了做活動(dòng)而做活動(dòng)。好的話(huà)題設(shè)計(jì)，與情緒和立場(chǎng)有關(guān)，提出一種態(tài)度主張，以尋求共鳴、號(hào)召行動(dòng)；或與身份和標(biāo)簽有關(guān)，關(guān)聯(lián)相應(yīng)人群，引發(fā)特定群體的關(guān)注。中國(guó)**擅長(zhǎng)搞行為藝術(shù)的廣告公司天與空，幫助顧家家居基于“顧家、愛(ài)家”品牌理念設(shè)計(jì)的行為藝術(shù)——“孤獨(dú)沙發(fā)”，2016年8月8日在上海地標(biāo)環(huán)球港廣場(chǎng)上演，40名孤獨(dú)人妻站在沙發(fā)上，手舉文案牌，向天天加班的老公喊話(huà)，希望他們#**顧家日，816不加班#。不加班這個(gè)標(biāo)簽就非常精細(xì)擊中了億萬(wàn)上班族加班狗的內(nèi)心，各位回想一下當(dāng)時(shí)爆紅的《感覺(jué)身體被掏空》就知道。

活動(dòng)策劃的目的是影響大量消費(fèi)群體，但是為了影響這大量群體，其實(shí)活動(dòng)必須針對(duì)少數(shù)群體展開(kāi)。因?yàn)槟愕哪繕?biāo)人群一大眾化，那么你的活動(dòng)就很容易失去焦點(diǎn)，失去壓強(qiáng)。這樣的活動(dòng)，看上去是針對(duì)所有人的，但是沒(méi)有一個(gè)群體會(huì)產(chǎn)生“這個(gè)活動(dòng)是做給我的”這樣一種代入感。典型案例比如2016年sk-ii的相親角營(yíng)銷(xiāo)，sk-ii拍攝了一組針對(duì)“剩女”的紀(jì)錄片，又在上海的相親圣地人民公園搞了一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)活動(dòng)針對(duì)的就是“剩女”這一個(gè)群體，但是卻打動(dòng)了全體女性，并在社會(huì)層面產(chǎn)生了巨大影響力。如果sk-ii只是泛泛的針對(duì)所有女性營(yíng)銷(xiāo)“改寫(xiě)命運(yùn)”這一品牌訴求，其實(shí)并不會(huì)產(chǎn)生這樣的效果。廣告策劃,你一定要懂的幾個(gè)入門(mén)常識(shí)。

2008年底，澳大利亞昆士蘭旅游局要做營(yíng)銷(xiāo)推廣，結(jié)果他們策劃了這樣一個(gè)活動(dòng)——“世界上比較好的工作”在全球征集一名大堡礁護(hù)島員，工作內(nèi)容只是每天開(kāi)著高爾夫球車(chē)巡視全島，喂魚(yú)、潛水、吃海鮮，順便拍拍照寫(xiě)寫(xiě)博客宣傳大堡礁，薪水則為6個(gè)月15萬(wàn)澳元(約人民幣72萬(wàn)元)。同時(shí)還有**機(jī)票和海濱別墅。2009年1月10日，活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，昆士蘭旅游局網(wǎng)站點(diǎn)擊率突破1,000,000次，每小時(shí)點(diǎn)擊量達(dá)25,000人次，網(wǎng)站為此一度癱瘓。2月22日，活動(dòng)報(bào)名截止，全球共有34,684人申請(qǐng)工作，昆士蘭旅游局聲稱(chēng)，他們收到了來(lái)自世界上大多數(shù)國(guó)家的申請(qǐng)，除了非洲的西撒哈拉國(guó)和亞洲的朝鮮。后來(lái)，整個(gè)活動(dòng)在全年預(yù)算只有170萬(wàn)澳元的情況下（約合821萬(wàn)人民幣、其中還包括護(hù)島人的15萬(wàn)澳元薪水），卻得到了全球多個(gè)國(guó)家媒體的大量報(bào)道和持續(xù)追蹤，一共為昆士蘭旅游局帶來(lái)了價(jià)值4.8億元公關(guān)費(fèi)的巨大效益。80% 的營(yíng)銷(xiāo)策劃難以奏效,只是因?yàn)檫@ 4 件事沒(méi)有做好。雙流區(qū)會(huì)展策劃方案

邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是一個(gè)策劃工作。金堂活動(dòng)策劃案

基于對(duì)社會(huì)文化的洞見(jiàn)，找到那些能制造社會(huì)效應(yīng)的“溝通元”就非常重要，像上面提到的比較好的工作和城管，這就是具有話(huà)題附著力的溝通元。多年前，在微博上看到過(guò)一則社會(huì)新聞：熊孩子往天價(jià)鋼琴上澆可樂(lè)，家長(zhǎng)遭琴行索賠?？赐赀@則新聞，我反應(yīng)就是假新聞，是琴行或鋼琴商策劃的推廣活動(dòng)。事后證明果不其然。為什么我會(huì)認(rèn)為是假新聞呢？因?yàn)椤靶芎⒆印薄疤靸r(jià)鋼琴遭索賠”都是很明顯能制造社會(huì)關(guān)注的溝通元，堆砌得很刻意。還有那什么“大學(xué)生用999顆柚子擺成心形向女生表白遭拒”的假新聞?wù)鏍I(yíng)銷(xiāo)，“大學(xué)生“表白遭拒”這都是溝通元。內(nèi)行的人一看就會(huì)覺(jué)得很假。金堂活動(dòng)策劃案

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