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高到達率和高接觸頻次。社區(qū)是居民出入必經(jīng)之地，社區(qū)廣告很大程度上屬于“強迫性廣告”。根據(jù)CTR的媒體評估價值調(diào)研結(jié)果顯示，居民每天平均出入小區(qū)2二點八次，平均百分之七十八的受訪者會選擇步行/騎自行車通過門禁，因此，門禁成為了商家眼中**重要的“流量入口”。同時，社區(qū)門禁廣告在所有社區(qū)廣告中關注度較高，百分之七十六的受訪者關注到該廣告形式。

社區(qū)場景貼近受眾生活圈，干擾度小。社區(qū)內(nèi)部相對封閉，受外界的干擾小。同時由于與受眾的生活圈緊密結(jié)合，社區(qū)廣告具有更高的親和度，容易被社區(qū)居民接受。 依舊是所有廣告類型中成本轉(zhuǎn)化率比較高的一種。甌海區(qū)車庫社區(qū)廣告投放

    1,產(chǎn)品介紹社區(qū)燈箱廣告一般位于小區(qū)入口醒目的位置或者小區(qū)廣場的一側(cè)，它的媒體形式為LED高清數(shù)碼滾動燈箱，一般由三幅滾動畫面組成。2,投放精細與社區(qū)道閘廣告的投放形式相同，社區(qū)燈箱廣告也是精細投放。企業(yè)主可根據(jù)自己產(chǎn)品的特點選擇適合自己的消費群體，對于家具、建材、裝修等行業(yè)，可在新開盤的小區(qū)投放廣告。對于經(jīng)營奢飾品的企業(yè)主來說，可選擇城區(qū)內(nèi)的小區(qū)進行選擇性投放。這樣的投放方式避免了廣告資源的浪費。3,畫面清晰社區(qū)燈箱廣告為LED高清數(shù)碼滾動燈箱，配合質(zhì)量的畫面，在色彩單一的居民區(qū)顯得尤為突出。一般在小區(qū)中，保潔人員都會定期打掃燈箱上的灰塵，干凈而清晰的廣告畫面增加了居民對廣告的好感，從而使廣告投放達到更好的效果。甌海區(qū)車庫社區(qū)廣告投放人都有群體歸屬心理。

豐富生活場景，營造用戶體驗氛圍

社區(qū)媒體所構(gòu)建的生活場景，本身是極具生活味道的。其在用戶**常觸達的區(qū)域，以合理、巧妙的呈現(xiàn)方式，帶給用戶溫馨、舒適的場景體驗。所以，社區(qū)媒體所具有的生活場景，都是為用戶量身定制的，其并非盲目的植入用戶生活，而是以恰如其分的布局，給到用戶靈活、適度的體驗場景。

只不過，很多品牌在社區(qū)媒體運用上，過度脫離其場景屬性，結(jié)果導致這不僅破壞了用戶原有的生活情調(diào)，也讓社區(qū)媒體在用戶心目中的印象大跌。因此我建議，品牌與社區(qū)媒體合作，體驗場景的塑造，需要結(jié)合用戶生活特性，精心策劃，合理配置。唯有如此，才能真正發(fā)揮出社區(qū)媒體營銷價值，讓品牌真正被用戶所認可，所接受。

自由、靈活的信息發(fā)布：發(fā)布方案靈活，可按客戶的需求，分區(qū)域、路線和時間來制定有效的廣告發(fā)布計劃，配合商家的促銷活動。這是傳統(tǒng)的電視和報紙廣告所不能實現(xiàn)的。強制視覺沖擊和高曝光率：專業(yè)的平面設計、近似零距離的視覺，使得社區(qū)燈箱廣告更覺視覺沖擊力，而且在社區(qū)無干擾的廣告環(huán)境下，消費者的視覺更容易停留在廣告畫面上，社區(qū)居民每天至少4次進出社區(qū)，社區(qū)媒體也至少有四次的時間闖入他們的視線，因而它具有非常高的曝光率。連續(xù)無間斷的超長時效***晚連續(xù)四小時亮燈，按節(jié)氣進行適當調(diào)整，以達到與社區(qū)住戶作息時間同步的廣告宣傳，這樣無論白天還是夜晚都能起到非常好的廣告宣傳。尤其是夜晚亮燈的燈箱畫面在黑暗的背景之下更容易吸引目標客群的注意力。強迫閱讀、高校到達。

通過首要性原理如何進行社區(qū)媒體的創(chuàng)新？

歸零：重頭算，回歸**基本的概念，找尋**基本的基石。

解構(gòu)：用物理學思維分解現(xiàn)象，層層撥開，找到改變的突破點。

重構(gòu)：重新建造一條新的賽道，新的模式，新的方法把原來的給替代掉。

歸零：廣告的價值是什么，廣告的價值就是讓銷售的變得更簡單；客戶的真實需求是什么，**終的轉(zhuǎn)化率，甚至是用戶的反饋。所以找到目標客戶極為重要。對客戶而言，我們可以說，比你更懂用戶。

解構(gòu)：從品牌展示，到訂單轉(zhuǎn)化，都需要哪些環(huán)節(jié)來刺激，品牌展示、價格優(yōu)勢、引導互動、產(chǎn)品包裝。

重構(gòu)：基于數(shù)據(jù)重構(gòu)與傳播的方式，即內(nèi)容和形式上重構(gòu)，內(nèi)容上結(jié)合社區(qū)的特點，重新包裝產(chǎn)品，不僅*是產(chǎn)品而是解決方案。在形式上多點觸達，雙向互動，全覆蓋，門展、活動、社群等等。 電梯媒體的增速超過了互聯(lián)網(wǎng)廣告。甌海區(qū)車庫社區(qū)廣告投放

社區(qū)媒體覆蓋了用戶生活、工作的各個角落。甌海區(qū)車庫社區(qū)廣告投放

社區(qū)媒體的優(yōu)勢分析

1、分布范圍廣

   社區(qū)宣傳欄安裝地點主要選擇在各社區(qū)內(nèi)明顯位置，如小區(qū)出入口、小區(qū)活動中心等地方，覆蓋面十分廣。從宣傳地域來講，覆蓋各類社區(qū)類型，包括寫字樓、別墅、公寓、普通住宅小區(qū)、科研院所等；從人群類別來講，可精細鎖定目標受眾，結(jié)合小區(qū)類型進行人群細分，如企業(yè)主、經(jīng)理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等，宣傳效果較好，適合以各類居民為目標消費人群的品牌及產(chǎn)品宣傳。

 溫州市南萬廣告有限公司將廣告做到“家”，將信息帶到千家萬戶。 甌海區(qū)車庫社區(qū)廣告投放

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