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廣告的原則：廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性原則。所謂原創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、 墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。原創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有較大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。原創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但原創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行較好組合，使其具有適度的新穎性和原創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到較好的結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系?；谟?jì)算機(jī)的數(shù)字非線性編輯技術(shù)使剪輯手段得到很大的發(fā)展。北京后期視頻編輯

后期制作的優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)的電視編輯則是在編輯機(jī)上進(jìn)行的。編輯機(jī)通常由一臺(tái)放像機(jī)和一臺(tái)錄像機(jī)組成。剪輯師通過放像機(jī)選擇一段合適的素材，然后把它記錄到錄像機(jī)中的磁帶上，然后在尋找下一個(gè)鏡頭。此外，高級(jí)的編輯機(jī)還有很強(qiáng)的特技功能，可以制作各種疊畫劃像。可以調(diào)整畫面顏色，也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的，你無法在已有的畫面之間插入一個(gè)鏡頭，也無法刪除一個(gè)鏡頭，除非把這之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制可以看到傳統(tǒng)的剪輯手段雖然各有特點(diǎn)，但又都有很大的局限性，降低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在繁瑣的操作過程中。哈爾濱視頻后期處理法國(guó)新浪潮電影導(dǎo)演戈達(dá)爾：剪輯才是電影創(chuàng)作的正式開始，剪輯也是一部電影成功的關(guān)鍵所在。

后期制作是指用實(shí)際拍攝所得的素材，通過三維動(dòng)畫和合成手段制作特技鏡頭，然后把電影、電視劇的片段鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。在我國(guó)，利用數(shù)字非線性編輯進(jìn)行電影剪輯發(fā)展十分迅速，很多專業(yè)、非專業(yè)人士都已經(jīng)普遍使用。后期的工作介紹：熟練掌握電視各類節(jié)目的技術(shù)制作程序與要求，并熟練掌握各類機(jī)器的性能。熟悉當(dāng)日各類節(jié)目的內(nèi)容，并在充分理解的前提下獨(dú)自立完成節(jié)目制作與合成。積極配合編導(dǎo)的工作，和編導(dǎo)達(dá)成良好的溝通，使工作有條不紊的順利進(jìn)行。對(duì)工作細(xì)心負(fù)責(zé)，保證節(jié)目準(zhǔn)確無誤。后期制作完善和修復(fù)制作的不足。

視頻剪輯：好的影視作品不單單是故事情節(jié)好，還要從剪輯的角度來表現(xiàn)，只有剪輯得生動(dòng)多彩，才能體現(xiàn)一部作品的不錯(cuò)。剪輯是影片藝術(shù)創(chuàng)作的過程中的一次再創(chuàng)作。視頻剪輯就是組接一系列拍好的鏡頭，每個(gè)鏡頭必須經(jīng)過剪裁，才能融合為一部影片。當(dāng)我們對(duì)影片進(jìn)行剪輯的時(shí)候，要充分地考慮到編導(dǎo)的意圖和影片的風(fēng)格，遇到風(fēng)格和內(nèi)容相悖的時(shí)候，一定要尊重內(nèi)容，不要出現(xiàn)跑題的現(xiàn)象。在剪輯的過程中會(huì)遇到許多鏡頭都舍不得剪掉的情況，這時(shí)候就是考驗(yàn)創(chuàng)造者的時(shí)候了，再好的剪輯風(fēng)格也要符合劇情的發(fā)展，要理清故事的發(fā)展情節(jié)，要取其精華，只有這樣才能保證剪輯工作的順利進(jìn)行。電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

素材的剪接，是為了將所拍攝的素材串接成富含意義的片段，同時(shí)具有藝術(shù)影響力，突出和強(qiáng)化拍攝主體的特征。在對(duì)素材進(jìn)行剪接加工的過程中，必須要突出主題，同時(shí)合乎思維邏輯。無論是用跳躍思維還是逆向思維都要符合規(guī)律，不能為了剪輯技巧而脫離劇情。鏡頭的視覺表示了觀眾的視覺，它決定了畫面中的主體的運(yùn)動(dòng)方向和關(guān)系方向。無論是靜與動(dòng)，還是長(zhǎng)與短、快與慢的對(duì)比都要注意每個(gè)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度。確定每個(gè)鏡頭的持續(xù)時(shí)間，這樣的對(duì)比技術(shù)使得視覺更富有沖擊性。在電影鏡頭的轉(zhuǎn)換中常用不同的光學(xué)技巧和手法，以達(dá)到剪輯影片的目的，我們稱之為剪輯技巧，如疊化、切入切出等。我們常用這些剪輯技巧表現(xiàn)劇中人物的回憶、夢(mèng)境、虛幻想象、神奇世界等。掌握了這些剪輯技巧后，再結(jié)合故事情節(jié)就能完成作品的剪輯。廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。哈爾濱視頻后期處理

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根據(jù)傳播媒介分類：1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。2．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實(shí)體廣告：主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。地點(diǎn)分類：1．銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告：指設(shè)置在銷售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告：指存在于銷售現(xiàn)場(chǎng)之外的一切廣告形式。北京后期視頻編輯

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