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游戲形式的傳播活動(dòng)，能夠讓品牌與用戶不斷互動(dòng)，沉浸其中加深品牌意識(shí)，也能通過(guò)游戲數(shù)值成就來(lái)促進(jìn)分享傳播，從而促進(jìn)整體活動(dòng)的參與和傳播規(guī)模。三節(jié)課曾經(jīng)就以圍住神經(jīng)貓為原型，做了《圍住產(chǎn)品狗》的活動(dòng)；杜蕾斯以pokemongo為原型，制作了《杜蕾斯Go》；天貓?jiān)陔p十一期間也是以pokemongo為原型，做了搶紅包優(yōu)惠券活動(dòng)；51返唄以打飛機(jī)為原型，制作的《飛機(jī)大戰(zhàn)》；筆者之前在借貸APP策劃的數(shù)錢活動(dòng)，數(shù)多少的得多少。一般這樣的活動(dòng)在游戲原型選擇上，要選低門檻、短路徑、曾火爆過(guò)的，比如貪吃蛇、俄羅斯方塊、誰(shuí)踩白塊、2048、找茬、打地鼠、黃金礦工、捕魚(yú)達(dá)人等，此類好玩易上手的小游戲，均可和品牌活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，形成傳播。而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時(shí)候，都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式。青羊區(qū)創(chuàng)意策劃執(zhí)行

上面講了做策劃方案的工作原則，還有一些零散的思維模式?，F(xiàn)在我把這些思維模式的重點(diǎn)再盤點(diǎn)一遍，做一份策劃方案之前，思考下面幾點(diǎn)，你就會(huì)明白到底如何寫(xiě)一份好的的活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案。再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍：你所做的策劃方案或是活動(dòng)方案的**終目的只有一個(gè)，就是為你的公司的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品帶來(lái)有效流量和有效轉(zhuǎn)化！這是你升職加薪的根本，而不是做一個(gè)花拳繡腿、看起來(lái)著幾十頁(yè)的文稿或是PPT而已好嗎？做營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是加速有效流量的獲取和有效轉(zhuǎn)化，如果預(yù)設(shè)的工作內(nèi)容不能達(dá)標(biāo)，那么修正航向，及時(shí)行動(dòng)。很多策劃人員經(jīng)常有個(gè)疑惑：如果我們做營(yíng)銷策劃方案已經(jīng)規(guī)范了一個(gè)行為準(zhǔn)則，難道方案必須就要按照策劃所寫(xiě)的一直執(zhí)行下去嗎？如果我發(fā)現(xiàn)效果不是很好，那我是不是把它停下來(lái)？還是看著它就這樣進(jìn)行執(zhí)行下去，就完事呢？反正這公司又不是我的，還是說(shuō)我可以通相關(guān)的測(cè)試和反饋的結(jié)果，及時(shí)去調(diào)整呢.高新區(qū)商業(yè)策劃服務(wù)商一份成功的品牌策劃的產(chǎn)生，離不開(kāi)一個(gè)專業(yè)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)的努力。

所以說(shuō)，活動(dòng)執(zhí)行重要，活動(dòng)先導(dǎo)的話題設(shè)計(jì)更重要。企業(yè)做活動(dòng)策劃、事件營(yíng)銷的目的就應(yīng)該是為了制造話題、增加曝光和關(guān)注。事實(shí)上，不是話題為活動(dòng)而生，而是活動(dòng)為話題而生，千萬(wàn)不要為了做活動(dòng)而做活動(dòng)。好的話題設(shè)計(jì)，與情緒和立場(chǎng)有關(guān)，提出一種態(tài)度主張，以尋求共鳴、號(hào)召行動(dòng)；或與身份和標(biāo)簽有關(guān)，關(guān)聯(lián)相應(yīng)人群，引發(fā)特定群體的關(guān)注。中國(guó)**擅長(zhǎng)搞行為藝術(shù)的廣告公司天與空，幫助顧家家居基于“顧家、愛(ài)家”品牌理念設(shè)計(jì)的行為藝術(shù)——“孤獨(dú)沙發(fā)”，2016年8月8日在上海地標(biāo)環(huán)球港廣場(chǎng)上演，40名孤獨(dú)人妻站在沙發(fā)上，手舉文案牌，向天天加班的老公喊話，希望他們#**顧家日，816不加班#。不加班這個(gè)標(biāo)簽就非常精細(xì)擊中了億萬(wàn)上班族加班狗的內(nèi)心，各位回想一下當(dāng)時(shí)爆紅的《感覺(jué)身體被掏空》就知道。

活動(dòng)策劃是奔著影響消費(fèi)者的心理和行為去的，只有基于這個(gè)目的去做活動(dòng)策劃，才可以做出真正有價(jià)值的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。所以企業(yè)在做活動(dòng)策劃就要考量?jī)牲c(diǎn)：一是消費(fèi)者在活動(dòng)中有沒(méi)有獲得感，不光是物質(zhì)利益的回報(bào)，還是精神層面的獎(jiǎng)勵(lì)。不然人家為什么要參與你活動(dòng)呢，直接下單不就完了嗎？二是消費(fèi)者到底在活動(dòng)中有沒(méi)有參與感，很多活動(dòng)看著是希望消費(fèi)者參與和互動(dòng)的，但實(shí)質(zhì)上卻是單向的傳播，活動(dòng)不是靠消費(fèi)者口碑和社會(huì)話題擴(kuò)散，而是靠媒體老師發(fā)稿宣傳。這就是變成了活動(dòng)式硬廣，做活動(dòng)的目的是為了給新聞通稿找素材。品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

這里所講的活動(dòng)導(dǎo)線設(shè)計(jì)，跟第四講的活動(dòng)策劃路徑不同。第四講那個(gè)“話題-執(zhí)行-內(nèi)容”的路徑是活動(dòng)傳播擴(kuò)散的過(guò)程，而我在這里所講的導(dǎo)線，則是如何指引消費(fèi)者做出參與、購(gòu)買等行為的路徑。斯坦福大學(xué)有一個(gè)行為設(shè)計(jì)模型，叫做B=MAT。B是Behavior行為，它的意思是說(shuō)，一個(gè)行為的發(fā)生涉及到三個(gè)要素：一個(gè)是M，Motivation動(dòng)機(jī)；第二個(gè)是A，Ability能力；第三個(gè)是T，Trigger觸發(fā)。通俗一點(diǎn)講就是，人的行為產(chǎn)生，由內(nèi)心是否想做一件事、個(gè)人能力能否做到這件事、以及外在環(huán)境能否推動(dòng)他做這件事這三者共同影響，缺一不可。這就是動(dòng)力、能力、推力。所以要想推動(dòng)用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為，就要從這三點(diǎn)著眼。首先是增強(qiáng)動(dòng)力。動(dòng)力其實(shí)又可以分成理性和情感兩方面。理性上把產(chǎn)品的好處給用戶講清楚，情感上就是要讓用戶產(chǎn)生想?yún)⑴c想購(gòu)買的責(zé)任感、成就感、愧疚感等等。其次，用戶是否有能力購(gòu)買你的產(chǎn)品。這取決于你的定價(jià)，也就是用戶是否買得起；渠道，也就是用戶能否買得到。這一般跟活動(dòng)策劃沒(méi)有直接關(guān)系。對(duì)于一個(gè)活動(dòng)的策劃，重要的問(wèn)題是確定活動(dòng)目的和目標(biāo)。青羊區(qū)創(chuàng)意策劃執(zhí)行

活動(dòng)策劃十分講究創(chuàng)意，好的點(diǎn)子往往能夠帶來(lái)意想不到的活動(dòng)效果。成立策劃團(tuán)隊(duì)。青羊區(qū)創(chuàng)意策劃執(zhí)行

首先明確一點(diǎn)：你要做的方案是一個(gè)有效流量的方案，要針對(duì)我們當(dāng)前所處公司具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。90%的策劃人員是怎么做方案的呢？誤區(qū)一：直接套方案我用上一個(gè)我做過(guò)的策劃方案來(lái)套我現(xiàn)在要做的方案，我直接把上個(gè)方案的名字改成現(xiàn)在這個(gè)方案的名字，我用30分鐘就可以搞定一個(gè)方案呢，多簡(jiǎn)單的事，我只需要替換一些行業(yè)的截圖，修改一些項(xiàng)目名稱就完事了。誤區(qū)二：找行業(yè)大數(shù)據(jù)不管你是去找一些艾瑞數(shù)據(jù)截圖或是DICC的數(shù)據(jù)截圖，去直接套行業(yè)數(shù)據(jù)?？蛇@些數(shù)據(jù)根本就不是你面對(duì)的這家公司產(chǎn)品所需要的數(shù)據(jù)，對(duì)業(yè)務(wù)有幫助的數(shù)據(jù)。這些大數(shù)據(jù)對(duì)你公司的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)什么都不意味著。誤區(qū)三：上來(lái)就寫(xiě)這是大部分策劃方案新手的毛病，馬上就開(kāi)啟PPT模式，開(kāi)始制作第一頁(yè)、第二頁(yè)、第三頁(yè)，還時(shí)不時(shí)因?yàn)樽煮w不對(duì)稱、不美觀，花半天的時(shí)間去調(diào)字體大小、調(diào)格式。這就是因?yàn)橐婚_(kāi)始他沒(méi)有把寫(xiě)方案邏輯思維結(jié)構(gòu)的”骨架“想清楚，就已經(jīng)去著手去填“血肉”的東西呢，導(dǎo)致這個(gè)方案越寫(xiě)越偏。青羊區(qū)創(chuàng)意策劃執(zhí)行

四川瑾萱集雅文化藝術(shù)發(fā)展有限公司是國(guó)內(nèi)一家多年來(lái)專注從事活動(dòng)策劃，品牌設(shè)計(jì)，廣告投放，展覽展示的老牌企業(yè)。公司位于四川省成都市龍泉驛區(qū)大面街道辦事處青臺(tái)山路890號(hào)1棟1單元828號(hào)，成立于2021-04-22。公司的產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)。公司現(xiàn)在主要提供活動(dòng)策劃，品牌設(shè)計(jì)，廣告投放，展覽展示等業(yè)務(wù)，從業(yè)人員均有活動(dòng)策劃，品牌設(shè)計(jì)，廣告投放，展覽展示行內(nèi)多年經(jīng)驗(yàn)。公司員工技術(shù)嫻熟、責(zé)任心強(qiáng)。公司秉承客戶是上帝的原則，急客戶所急，想客戶所想，熱情服務(wù)。公司會(huì)針對(duì)不同客戶的要求，不斷研發(fā)和開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求、客戶需求的產(chǎn)品。公司產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣，實(shí)用性強(qiáng)，得到活動(dòng)策劃，品牌設(shè)計(jì)，廣告投放，展覽展示客戶支持和信賴。四川瑾萱集雅文化藝術(shù)發(fā)展有限公司依托多年來(lái)完善的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、良好的服務(wù)隊(duì)伍、完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的合作伙伴，目前已經(jīng)得到商務(wù)服務(wù)行業(yè)內(nèi)客戶認(rèn)可和支持，并贏得長(zhǎng)期合作伙伴的信賴。